Na pocz\u0105tek definicja. Content marketing \u2013 inaczej tzw. marketing tre\u015bci, jest form\u0105 strategii marketingowej, swego rodzaju procesem polegaj\u0105cym na tworzeniu oraz rozpowszechnianiu warto\u015bciowych i istotnych z punktu widzenia Twoich odbiorc\u00f3w tre\u015bci, maj\u0105cych za zadanie ich przyci\u0105gniecie, zdobycie, i zaanga\u017cowanie. Mo\u017ce on przybiera\u0107 r\u00f3\u017cne formy, ale w odr\u00f3\u017cnieniu od klasycznego marketingu, nastawionego na jednostronny przekaz reklamowy, celem CM jest doprowadzenie do powstania d\u0142ugotrwa\u0142ych relacji z potencjalnymi klientami, poprzez interakcj\u0119 i zaanga\u017cowanie obydwu stron. <\/p>\n\n\n\n
Jak zatem teoria przek\u0142ada si\u0119 na rzeczywisto\u015b\u0107? Ot\u00f3\u017c czasy, w kt\u00f3rych \u017cyjemy, mo\u017cna okre\u015bli\u0107 jako er\u0119 obfito\u015bci w informacje. Jeste\u015bmy nimi otoczeni zewsz\u0105d, wi\u0119c nie powinien r\u00f3wnie\u017c dziwi\u0107 fakt, \u017ce klienci zalewani s\u0105 potokiem wiadomo\u015bci marketingowych cz\u0119\u015bciej ni\u017c kiedykolwiek. Konsument\u00f3w wprost atakuje si\u0119 has\u0142ami w stylu: \u201ekup!\u201d, \u201eskorzystaj z promocji!\u201d, \u201ezobacz!\u201d. Jednak metody te odnosz\u0105 coraz mniejszy skutek, a w rezultacie ich nadu\u017cywania reklamodawcy nara\u017ceni zostaj\u0105 na niedostatek uwagi – im wi\u0119cej wiadomo\u015bci s\u0105 zmuszani do odfiltrowania odbiorcy, tym trudniej do nich dotrze\u0107.<\/p>\n\n\n\n
I tu pojawia si\u0119 miejsce dla content marketingu. Wsp\u00f3\u0142czesny konsument zm\u0119czony jest stricte sprzeda\u017cowym przekazem reklamowym i zarazem doskonale zna swoje potrzeby. Czyta i pozyskuje informacje na temat produkt\u00f3w czy us\u0142ug przed podj\u0119ciem decyzji zakupowych, a dotarcie do najkorzystniejszych ofert opanowa\u0142 do perfekcji. Rol\u0105 content marketingu jest spe\u0142nienie oczekiwa\u0144 konsumenta poprzez dostarczenie wysokiej jako\u015bci materia\u0142\u00f3w, nios\u0105cych wiedz\u0119, emocje i potencja\u0142 do bycia zapami\u0119tanymi. W\u0142a\u015bciwie obrana strategia marketingu tre\u015bci pozwoli wybi\u0107 si\u0119 przekazowi Twojej marki spo\u015br\u00f3d szumu informacyjnego sprzeda\u017cowych wiadomo\u015bci i stanie si\u0119 paliwem dla zaanga\u017cowania klient\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n
Do niedawna, aby zaistnie\u0107 w szerszej \u015bwiadomo\u015bci klient\u00f3w,\nfirmy skazane by\u0142y na \u201ewynajmowanie uwagi\u201d zbudowanej przez inne organizacje i\nmedia informacyjne \u2013 telewizj\u0119, radio, pras\u0119, portale informacyjne. Rozwi\u0105zania\nte nie tylko nie nale\u017c\u0105 do najta\u0144szych, ale nie daj\u0105 tak\u017ce gwarancji\noczekiwanych rezultat\u00f3w. \n\nZ drugiej strony content marketing pozwala firmom\nwcieli\u0107 si\u0119 w rol\u0119 wydawcy \u2013 kreowa\u0107 niezale\u017cn\u0105 publik\u0119 i zdobywa\u0107 rozg\u0142os na\nw\u0142asn\u0105 r\u0119k\u0119. Inwestuj\u0105c w content marketing, mo\u017cesz zyska\u0107 na 3 g\u0142\u00f3wne sposoby:\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Twoi odbiorcy nie kupi\u0105 produktu i nie skorzystaj\u0105 z us\u0142ugi, je\u015bli nie b\u0119d\u0105 mogli Ci\u0119 znale\u017a\u0107! Nawet do 93% cykli zakupowych ma sw\u00f3j pocz\u0105tek w wyszukiwaniu informacji on-line przy u\u017cyciu przegl\u0105darek. Tradycyjna reklama i marketing outboundowy mog\u0105 by\u0107 skutecznym sposobem na budowanie \u015bwiadomo\u015bci, ale nie zapewni\u0105 awarnessu organicznego pozyskiwanego przy u\u017cyciu content marketingu. Kiedy Twoje warto\u015bciowe tre\u015bci s\u0105 wysoko oceniane przez wyszukiwarki lub udost\u0119pniane masowo w social mediach, to zdobywasz w\u0142a\u015bnie \u201edarmowy\u201d rozg\u0142os. A poniewa\u017c Twoja tre\u015b\u0107 uzyska wysokie rankingi czy udost\u0119pnienia, tylko je\u015bli b\u0119dzie wystarczaj\u0105co unikatowa i przydatna, potencjalni klienci ch\u0119tniej si\u0119 w ni\u0105 zag\u0142\u0119bi\u0105 i przyswoj\u0105. <\/p>\n\n\n\n
Kolejnym krokiem po ugruntowaniu \u015bwiadomo\u015bci brandu jest dowiedzenie swojej preferencyjno\u015bci. Wci\u0105gaj\u0105cy content marketing pozwala osi\u0105gn\u0105\u0107 preferencyjno\u015b\u0107 poprzez ekspercko\u015b\u0107 \u2013 czyni Twoj\u0105 firm\u0119 zaufanym \u017ar\u00f3d\u0142em informacyjno-edukacyjnym. Za ka\u017cdym razem gdy Twoje tre\u015bci bawi\u0105 lub pomagaj\u0105 odbiorcom, wzmacniasz preferencyjno\u015b\u0107 swojej marki w ich oczach. Konsumenci zdecydowanie cz\u0119\u015bciej kupuj\u0105 od firm, z kt\u00f3rymi maj\u0105 zawi\u0105zane relacje lub czuj\u0105 do nich sentyment. Oczywi\u015bcie wymaga to tworzenia tre\u015bci, kt\u00f3re ludzie polubi\u0105, a nawet pokochaj\u0105. <\/p>\n\n\n\n
Dzisiejsi klienci nie ufaj\u0105 nachalnemu marketingowi. Zale\u017cy im na warto\u015bciowej i rzetelnej tre\u015bci przepe\u0142nionej u\u017cytecznymi informacjami. Zach\u0119caj\u0105cy content marketing jest cz\u0119\u015bci\u0105 naturalnej komunikacji zar\u00f3wno z bie\u017c\u0105cymi, jak i przysz\u0142ymi klientami, ma zwi\u0105zek z ich zainteresowaniami i zachowaniami, a z biegiem czasu buduje ci\u0105g\u0142\u0105 histori\u0119. W przeciwie\u0144stwie do tradycyjnego marketingu, content przynosi korzy\u015bci przez bardzo d\u0142ugi czas, a jego efekty zwielokrotniaj\u0105 si\u0119 w miar\u0119 tworzenie coraz wi\u0119kszej ilo\u015bci tre\u015bci. Warto zaznaczy\u0107, \u017ce content marketing nie jest strategi\u0105 kr\u00f3tkoterminow\u0105, a jego rezultaty, cho\u0107 pocz\u0105tkowo ma\u0142e, z czasem wzrastaj\u0105. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Przez ostatnie lata content marketing zd\u0105\u017cy\u0142 zdoby\u0107 spor\u0105 popularno\u015b\u0107 w\u015br\u00f3d marketer\u00f3w nad Wis\u0142\u0105 i to do tego stopnia, \u017ce sta\u0142 si\u0119 jednym z kluczowych element\u00f3w dzia\u0142a\u0144 marketingowych wi\u0119kszo\u015bci firm. Czym jednak jest i jakie korzy\u015bci mo\u017ce przynie\u015b\u0107 Twojej organizacji? Istota content marketingu Na pocz\u0105tek definicja. Content marketing \u2013 inaczej tzw. marketing tre\u015bci, jest form\u0105 strategii…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":455,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[22,20,24,23,21],"class_list":["post-432","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","tag-co-to-jest-content-marketing","tag-content-marketing","tag-definicja-content-marketingu","tag-korzysci-content-marketingu","tag-marketing-tresci"],"acf":[],"yoast_head":"\n